體育資訊9月(yue)10日報(bao)道(dao)宣 對(dui)于央視未轉播國足(zu)18強賽(sai)，《體壇經濟觀察》發文(wen)點評認為，目前(qian)國內全(quan)民付費觀賽(sai)大門已經被推(tui)開。

在距離(li)中(zhong)日(ri)之(zhi)戰(zhan)開球前(qian)的(de)半(ban)小(xiao)時，央(yang)(yang)視(shi)是(shi)否播出中(zhong)日(ri)之(zhi)戰(zhan)終于有了蓋(gai)棺定論的(de)消息(xi)。9月(yue)5日(ri)18點(dian)，央(yang)(yang)視(shi)體(ti)育官(guan)方號在微博發表聲(sheng)明，表示由于“對方報價仍(reng)極度畸高(gao)”，最(zui)終秉承國家利益(yi)至(zhi)上(shang)的(de)原則，堅決抵(di)制境內外資本攪亂體(ti)育版權市場的(de)行(xing)為(wei)。

央視(shi)(shi)聲明一(yi)出，輿論嘩然。有聲音站在央視(shi)(shi)這一(yi)側(ce)，認(ren)為(wei)(wei)(wei)亞足聯旗(qi)下公司AFG“哄抬”版權價格、坐地起(qi)價的(de)(de)商業行為(wei)(wei)(wei)非常可恥，但也有不(bu)同(tong)聲音認(ren)為(wei)(wei)(wei)，體育賽事的(de)(de)版權價格由市(shi)場來界(jie)定(ding)，市(shi)場買賣行為(wei)(wei)(wei)均為(wei)(wei)(wei)自愿，并沒有可以指責的(de)(de)道理。

首先需(xu)要(yao)明(ming)確的(de)(de)是(shi)，愛奇藝體育購買的(de)(de)是(shi)18強(qiang)(qiang)賽的(de)(de)轉播權(quan)，而(er)非版(ban)(ban)權(quan)分(fen)銷權(quan)。據體壇(tan)經濟觀察了解，本(ben)次18強(qiang)(qiang)賽的(de)(de)版(ban)(ban)權(quan)分(fen)銷權(quan)由(you)亞足聯獨家(jia)掌(zhang)握。所以央視(shi)和咪(mi)咕是(shi)沒有與亞足聯就(jiu)版(ban)(ban)權(quan)價(jia)格(ge)達成一致，而(er)非網傳的(de)(de)愛奇藝體育哄抬(tai)版(ban)(ban)權(quan)價(jia)格(ge)。不過或許(xu)央視(shi)體育這條聲明(ming)的(de)(de)帽子扣得太大了，在(zai)發(fa)出后一個多小時主動在(zai)微(wei)博刪去了這條聲明(ming)，在(zai)央視(shi)體育的(de)(de)站內同樣找不到(dao)這條聲明(ming)。究竟(jing)是(shi)因為何種原(yuan)因刪除的(de)(de)聲明(ming)，外(wai)界并無所知。

愛奇藝體(ti)育(yu)(yu)是一(yi)家(jia)商業(ye)公(gong)司，是一(yi)個(ge)市場(chang)化的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)轉播平臺。他們做的(de)(de)就是購(gou)買版(ban)(ban)權(quan)生產體(ti)育(yu)(yu)內容(rong)，利用這些體(ti)育(yu)(yu)內容(rong)進行(xing)盈利，從而繼續購(gou)買版(ban)(ban)權(quan)再(zai)生產。這是一(yi)條(tiao)符合國(guo)際體(ti)育(yu)(yu)市場(chang)玩法的(de)(de)商業(ye)邏輯，但(dan)在(zai)(zai)如今的(de)(de)國(guo)內體(ti)育(yu)(yu)市場(chang)卻被視為“看場(chang)球(qiu)你憑什么(me)收錢(qian)”。大部分的(de)(de)球(qiu)迷，依然存在(zai)(zai)著(zhu)這樣(yang)的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)偏知。那(nei)么(me)換句話(hua)來說，如果不是愛奇藝體(ti)育(yu)(yu)拿下了18強(qiang)賽的(de)(de)版(ban)(ban)權(quan)，那(nei)么(me)全國(guo)10多(duo)億人，都沒有一(yi)個(ge)正式(shi)的(de)(de)渠(qu)道去收看我們國(guo)家(jia)隊的(de)(de)重要賽事。

在(zai)國(guo)內體(ti)育版權的(de)(de)歷史長河中(zhong)，愛(ai)奇藝(yi)(yi)體(ti)育留下了(le)屬于自(zi)己的(de)(de)印記。打破了(le)中(zhong)國(guo)體(ti)育賽(sai)事轉播(bo)的(de)(de)傳統，愛(ai)奇藝(yi)(yi)體(ti)育成為(wei)了(le)“第一(yi)(yi)個吃螃蟹的(de)(de)人”。有聲音認為(wei)，愛(ai)奇藝(yi)(yi)體(ti)育付費(fei)(fei)獨播(bo)國(guo)足，有望開(kai)啟一(yi)(yi)個屬于中(zhong)國(guo)體(ti)育的(de)(de)全民(min)(min)付費(fei)(fei)觀賽(sai)的(de)(de)時代。在(zai)體(ti)壇經濟觀察(cha)看(kan)來，這種說法不完全正確，但(dan)是至少(shao)這次愛(ai)奇藝(yi)(yi)體(ti)育付費(fei)(fei)獨播(bo)國(guo)足，讓(rang)行業(ye)看(kan)到了(le)全民(min)(min)付費(fei)(fei)觀賽(sai)的(de)(de)希(xi)望。

對(dui)于(yu)體育產業(ye)(ye)來說，付(fu)費觀賽的重要(yao)性(xing)不(bu)言(yan)而喻，尤(you)其是(shi)對(dui)于(yu)國(guo)內這種(zhong)競賽表演業(ye)(ye)態(tai)(tai)來說至關重要(yao)。由于(yu)許多客觀原因，許多球迷都(dou)習慣了(le)(le)收(shou)看央(yang)視(shi)(shi)的免(mian)費直播，而央(yang)視(shi)(shi)作為國(guo)家電視(shi)(shi)臺也不(bu)用考慮(lv)盈利的問題。久(jiu)而久(jiu)之(zhi)，體育行業(ye)(ye)形成了(le)(le)“觀賽免(mian)費”的固態(tai)(tai)化用戶思維。

如今央視(shi)單方面稱(cheng)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)過高而不買版權，對于(yu)中(zhong)國體育產業來說，反而是(shi)(shi)(shi)“好事”。原因在于(yu)這是(shi)(shi)(shi)利用市(shi)場行為(wei)的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)機制，篩(shai)選(xuan)掉了不認(ren)可其價(jia)(jia)(jia)值(zhi)和價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)潛在買家。站在商(shang)業行為(wei)的(de)(de)角度出發，買賣完全是(shi)(shi)(shi)自愿(yuan)行為(wei)，對于(yu)一(yi)個標的(de)(de)物的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)和價(jia)(jia)(jia)值(zhi)認(ren)定，并沒有公(gong)允的(de)(de)標準。

所以具體(ti)到這次18強賽(sai)來(lai)看，央視(shi)和咪咕不認可18強賽(sai)的版權價值(zhi)所以不買單，而愛奇藝體(ti)育認可這個(ge)價值(zhi)，最(zui)終只有愛奇藝體(ti)育一家獨播，那么這個(ge)從商業角度來(lai)分析完全(quan)合乎常(chang)理。